虽然播客刚出现一年，这种媒体可能在今明两年发生巨大变化。媒体集团正尝试确定它们的战略。有两件事非常重要：播客的内容需要有多独特，人们能从中赚钱吗？

    如同世界其它城市一样，你会看到美国芝加哥很多通勤族（commuters）都会带着iPod白色耳机。不过上月，芝加哥通勤者们收听的内容发生了变化。有些人因为白天不能看本市最流行的LS电视节目（美国广播公司ABC下属），而觉得自己错过了一些地方信息，现在对他们来说，帮手近在手边。他们可以从自己的iPod上收听最新电视新闻特写。Ipod是苹果公司最热门的一种音频设备。

    电视播客

    “这些人仍然狂热地听音乐。但是老听音乐使人厌倦，他们越来越来越多把各种内容上传到iPod。”SL电视台董事长及总经理艾米丽巴尔（Emily Barr）说。这家芝加哥电视台每天播送5小时半的新闻，内容包括城市有机农业和城市养蜂人。其中一部分内容被重新打包成“播客”（Podcast），这是一种容易下载的音频文件，可以在iPod或其它类似的播放设备上收听。由于该电视台全部节目都已采用数字形式，制成“播客”相对比较简单和便宜。

    “芝加哥通勤族知道我台记者们的名字。当你不看电视时，播客提供了另一种体验我们节目的方式。”巴尔女士说。

    越来越多的电视节目提供商，包括美国国家广播公司（NBC）、美国哥伦比亚广播公司（CBS）和英国广播公司（BBC）在内，正把节目内容制成可听的、而非可看的形式。这部分体现了播客的飞速变化，虽然播客问世才一年多。“在短短时间里，播客就横空出世了。” ESPN New Media资深副总裁及主编室主任约翰帕勃内克（Jounes业务提供播客服务。“它不再仅仅属于追求新技术的先锋人物了。”

    简单历史

    像大部分新涌现格式一样，播客刚推出时也是既秘密又先进。现在每天仍有数千条播客内容被业余人士创造出来，其内容无所不包，从日常生活问题讨论，到音乐和电影评论、航空节目、园艺和科技。以“色客”（sexcast）形式出现的色情内容，以“神客”（Godcast）形式出现的宗教内容，名气也越来越响。

    从6月28日开始，人们可以从苹果公司数字音乐网站itunes上获得播客内容，这使得播客进入了更多人视线。该服务推出3周后，吸引了500万订户。该网站提供播客搜索服务、评选和公布前100名播客内容、促销著名品牌等。仅仅几周前，迪斯尼广播公司（Radio Disney），即迪斯尼公司的广播集团，和itunes签订了一单播客业务。“（迪斯尼广播公司和itunes之间）有经济往来，但是合同主要涉及的是，让我们有权力将itunes推广给新一批受众，同时提升迪斯尼广播公司的知名度。”迪斯尼广播公司董事长及总经理金-保罗柯拉科（Jean-Paul Colaco）说。

    按亚当加利（Adam Curry）的说法，大媒体公司不断进军播客空间，并不意味着会挤走那些小竞争者。加利先生是一名经验丰富的广播业者，也是PodShow的联席创始人。PodShow是一个播客网络，刚刚吸引了885万美元风险投资。“大媒体公司忘记了他们能靠广播做些什么，他们也失去了很多创造力。”加利先生说。听众想要些好东西，从这个角度考虑，大公司相比那些个人的播客制作人而言，根本没有什么优势。

    播客战略

    虽然播客刚出现一年，这种媒体可能在今明两年发生巨大变化。媒体集团正尝试确定它们的战略。有两件事非常重要：播客的内容需要有多独特，人们能从中赚钱吗？

    在广告方面，这种媒体已经开始吸引人们注意。很多播客都有小规模广告或赞助商。Verizon，这家美国最大电信集团，不久会开始在ESPN播客上播放15秒钟广告。这些广告不会只是以广播形式出现。芝加哥的ABC7公司已经开发了一种系统，在使用高级ipod时，用户在收听播客内容的同时，可以看到类似于幻灯片形式的内容。

    乔赫兰德尔(Joel y Broadcasting公司的董事长兼首席执行官。这家公司是美国最大的广播集团之一。他认为这种媒体将会在广播中吸引一种新的广告模式。他特别认为，在播客上将会有更少广告，时间可能也会更短。

    另一种潜在盈利来自订阅费。比方说，BBC正为播客一类的新型媒体设计战略。西蒙内尔森（Simon Nelson），BBC广播和互动音乐部门负责人表示，人们对BBC可下载音频内容表现出强烈兴趣，他为此感到十分惊讶。BBC目前有20个节目提供播客订阅服务。内尔森先生说，公司也许将会对7天前的节目内容收费，或者会开发其它类似的高级服务。

    局限与挑战

    在内容方面，这种媒体通常提供的是非实时内容。每当iPod或其它MP3播放器联上电脑，播客内容就会被自动更新，但是当人们在收听时，这些内容就不会刷新。“新闻中最新的部分非常重要，而对于一个没有联接的MP3播放器而言，这并不和合适。”在线新闻网站MSNBC.com产品战略主管安德鲁洛克（Andre the Press，一个每周播放，对近期事件的电视评论节目）等一类节目的音频版本表现很不错。这样的内容对于此类媒体看上去更合适。”

    虽然itune软件是为音乐内容开发的，但实际上音乐只是播客内容的一小部分。原因在于版权问题：不是没有授予版权，就是版权费对于播客而言太贵，使他们无法免费向听众提供。

    到目前为止，大多数媒体公司提供的服务都是重新打包的内容，在其它渠道上也能获取。但是，随着更多人使用播客，这种方式可能不会成功。

    “对媒体公司的挑战在于，为播客开发新内容。”柯拉科先生说，“我们将不得不保证我们的听众不会离开。”

    对于无所不在的播客会变成什么样子，几乎还没有任何共识。对于5年内用户数的预测，从只有1000万到近6000万都有。这很大程度上将取决于这项技术会如何发展，例如它是否会随着与无线设备的整合变成“实时”。杰夫格莱尼克（Jeff Gralnick）认为，媒体公司不能低估它。杰夫为NBC的新闻业务在新媒体方面提供建议。他说，“这显然是一项新生技术，若忽视它，将会很愚蠢。”