大数据是电子商务的未来

类别:文学名著 作者:吴晓波 本章:大数据是电子商务的未来

    鼠标战胜的不仅仅是20位书评家,今天,大数据已经成为流淌在电子商务里的血液。

    计算机对于消费者信息的捕捉,远远胜过传统的问卷调查方法。当你在网上购买图书、相机或者是挑选衣服,广告推送、链接、比价系统、评分等一系列信息,已经是再平常不过的营销手段。通过鼠标和键盘,电子商务公司们运用大数据悬丝诊脉,揣测另一端顾客的购物欲。

    不少细心的消费者发现,他们的购物网页正变得越来越贴心。不经意间,网站会弹出一些窗口,向他们推荐部分商品,商品的价格、材质乃至品牌,竟然越来越符合自己的胃口。

    大数据的迅猛发展,为电商的服务从同质化到个性化提供了可能。通过分析用户的购买习惯、浏览数据等,电商能够比以往任何时候,都更加精准地知道,他的客户是谁,甚至能够为客户画一个非常精准的肖像,以更直观地了解每位用户的需求,并向用户提供符合其购买习惯或购买意愿的商品。

    牛津大学网络学院互联网研究所维克托·迈尔-舍恩博格教授认为,“大数据,决定企业竞争力”。他预测:“企业竞争力并不是体现在庞大的生产规模上。已经拥有的技术配备规模固然很重要,但那也不是它们的核心竞争力,毕竟如今已经能够快速而廉价地进行大量的数据储存和处理了。”

    DCCI互联网数据中心创始人胡延平指出,大数据就是电子商务的未来,“数据是互联网的根本,我们可以讲数据就是网络,网络也就是数据。如此,电子商务脱离了数据,根本没法做,而电子商务如果能够更好地依托数据,无论是电商企业本身的成本效率,还是电子商务企业营销的精确程度、精准程度还是用户在一个无所不在、随时随地的环境里去获取自己想要获取的这种商品,都是百利而无一害的事情。一定要紧密地抓住大数据”。

    遗忘是人类的天性,信息的记录使人类的文明得以延续。计算机的诞生,互联网的出现,拨快了世界的指针,一个信息爆炸的时代到来了。

    未来,我们要学习的不是记忆,而是如何遗忘,因为即使你忘记了,这个星球仍记得你的一切。如果有一天,你忘记了你的消费偏好与习惯,你的电商也会提醒你——你的冰箱空了,该买XX品牌的牛奶了。

    大数据的巨大价值

    现在,越来越多的电子商务公司认识到大数据的巨大价值。

    亚马逊推出一系列包括基于ic MapReduce、DynamoDB大数据数据库的一系列大数据产品。

    阿里巴巴经过多年的数据积累,已经形成了中国消费者数据与消费习惯的数据库。阿里巴巴已在尝试用这些数据为用户创造价值,如利用商家的数据为他们做信用模型,将数据变成商家的信用。

    1号店在2010年就购买了数据仓库,并建立商业职能团队,通过分析和跟踪消费者消费模式的变化,投其所好,来提供更精准化的服务与产品。

    梁春晓认为,“通过这种大数据的方式,电商能够更深刻地了解商业模式,了解商业活动,规划他们的商业行为,并最终提高商业效率”。


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