有人说爱心不分国界，人间自有大爱，只要他人有困难，就要尽力帮扶。但是对于我来说呢，要由内及外、区别对待，我肯定要先满足国人需求，再考虑外邦。之所以这么做，原因很简单，首先要帮助离我最近的人，这不是自私不自私的问题，而是感情问题。

    ——2008年年末，俞敏洪接受笔者采访时如是说

    背景分析

    在中国企业家集会的一个公开场合，中国粮油食品（集团）有限公司董事长宁高宁大声疾呼：“中国企业家整体对中国经济的贡献不大。”若论社会责任的履行，中国企业家的确有些许茫然。一位慷慨散财的企业家一本正经地对笔者说过一句心里话：“我做公益，为的是抵偿原罪，求得内心安宁。”这位企业家的心声带有普遍性，对于他们来说，做公益，是为了驱逐内心对原罪的恐惧。近年来，公众对于企业家公益动机的质疑，从来没有减弱。

    柳传志是公认的中国企业领袖，联想也被看做“领袖级”中国企业。何为企业领袖的气质与素质？那就是发展、责任、使命。

    所谓“企业身份”，简而言之就是企业的个性，以及消费者对企业的品牌认知、形象认同，即公众会以怎样的视角和眼光来看待企业。关注教育、尽心公益是新东方一直坚持的理念。新东方把对贫困大学生的资助作为公益活动的重点，拿出更多的资金和项目来帮助他们。在进行经济资助的同时，新东方更多地考虑如何利用自身在教育行业的优势和对广大青年的精神号召力，全方位地对他们进行帮助。

    行动指南

    商业竞争的新指向：纯正公益行为。价值观、公益观理应成为企业的新诉求，商业的厚重因为其在功利与公益间的游走而谐调。